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近些年来,伴随着移动互联网的加速迭代,越来越多的头部平台也纷纷下场,加入到世界杯转播阵营中来。此举虽然在一定程度上分食了一部分传统电视媒体的份额,但对于******这样一个有着极强社交属性的大型******赛事而言,人们依然更为倾向于通过大屏来获得更为沉浸式的观赛体验。

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一个有趣的现象是,相较于那些真正喜欢******的球迷,绝大部分非球迷观看世界杯更多的还是看个热闹、图个氛围。


也正是基于对这一******现象的精准洞察,美团外卖赶在世界杯开幕前夕上线了一支极具戏剧张力且充满趣味谐音梗的TVC。

而如果以渠道价值论,坐拥世界杯内容版权资源、有着更好观赛体验以及更广覆盖人群的央视无疑是品牌方的最佳选择。


仔细盘点那些在世界杯期间播放的央视广告其实也不难发现,深谙“寸秒寸金”个中道理的品牌们纷纷拿出了看家本领。以今天凌晨世界杯揭幕战期间的央视广告为例,各大品牌们或出奇制胜搏出位,或制作精良拼创意,一切旨在争取在有限的时间内让受众快速知晓品牌的核心亮点以及品牌态度。

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